제안요청서

[2026학년도 대학 홍보 광고 대행]

2026년 3월

입학홍보처

Ⅰ	사업개요

1. 사업명 : 2026학년도 대학 홍보 광고 대행

2. 사업목적

-  -

가. 본교 브랜드 인지도 강화 및 지원자 극대화

나. 과학적인 데이터를 기반으로 한 최적의 광고·홍보 전략 수립

다. 입시환경과 광고시장을 분석하여 효율적인 매체 선정

라. 타 대학 광고 활동 분석을 통한 효과적인 대응 및 경쟁력 있는 광고 전략마련

마. 광고 트랜드 변화에 조응하는 효과적인 홍보 실행

3. 사업기간 : 계약일 ~ 2027년 2월

4. 과업범위

가. 2026학년도 서일대학교 대학 홍보 종합계획 수립 및 집행

구분	내용	기간
온라인 광고	▪각종 온라인 광고 제안 ▪타 대학과 차별화된 광고 전략과 콘셉트 제시 ▪예비 지원자와 학부모를 대상으로 한 적절한 마케팅 및 광고 제시 ※인터넷 원서접수 사이트 배너광고는 별도 실시 예정으로 과업에서 제외함	2026.06 ∼2027.02
SNS 채널 운영 및 바이럴 마케팅	▪대학 공식 SNS 채널 추진 계획 수립 ▪콘텐츠 기획·제작 및 이벤트 진행을 통한 콘텐츠 확산·팔로워 증대 ▪바이럴마케팅을 통한 검색 결과 관리	2026.06 ∼2027.02
오프라인 광고	▪각종 오프라인 광고 매체(버스 외부광고, 지하철 디지털포스터 광고, 클래스보드 광고, EBS교재 광고, 옥외 광고 등) 및 재학생 대상 홍보(이벤트) 진행	2026.06 ∼2027.02
대학홍보 브로슈어(요람)	▪약 60페이지 내외 300부 가량 대학 홍보 브로슈어 제작 및 인쇄	2027. 1월중
기타	▪기타 대학이 필요로 하는 매체 광고 디자인 제작	수시

나. 홍보 영역

5. 사업예산 : 금이억구천만원정 (￦290,000,000, VAT 포함)

Ⅱ	주요 제안 요청 사항

광고 트랜드 조사와 분석에 기반한 홍보 미디어 믹스 방안 제시

2. 주요 타겟층에게 대학 브랜드와 입시 정보를 알릴 수 있는 광고 전략 및 매체 제안

가. 타겟별로 차별화된 광고 전략 및 메시지·매체 제안

나. 온·오프라인 및 모바일·SNS를 고려한 혁신적인 광고 전략과 신규매체 제안

다. 바이럴마케팅 관리 및 효과적·효율적인 네트워크 광고 운영

라. 상시 기간(입시 기간 외) 대학 브랜드 및 학교 인지도 확보 방안

3. 광고 방향 및 컨셉 제시

가. 서일대학교의 비전, 철학 제시 및 공유

나. 개별 매체 중심이 아닌 종합적인 홍보전략 제시

다. 서일에 특화된 슬로건 작성 및 키 비주얼 시안 제시

(기본 시안 2개, 마스코트 활용 시안 1개)

라. 대학 인지도 및 위치(서울 중랑구)에 대한 인식 확산을 위한 광고

마. 전문대, 신입생 수요 상황을 고려한 경쟁력 있고 독창적인 광고

4. SNS 운영 및 바이럴마케팅

가. 대학 공식 채널별 운영 전략

나. 구체적인 콘텐츠 제작 계획 수립 및 계획안 작성

다. 다양한 형태(카드뉴스, 인포그래픽, 모션 등)의 콘텐츠 제작 및 이벤트 진행

라. 채널 운영 및 활성화, 모니터링 및 결과 보고

마. 상시 바이럴마케팅

Ⅲ	입찰 및 계약 방식

1. 계약방법 : 일반경쟁입찰 / 협상에 의한 계약

가. 관련근거 : 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」시행령 제43조(협상에의한 계약 체결)

나. 선정절차 및 방식 : 입찰참가자로부터 제안서를 제출받아 제안서평가위원회 구성 및 평가 후 협상적격자 및 협상순위 결정, 협상절차를 통해 계약체결

2. 입찰참가자격

가. 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조(경쟁입찰 참가자격)의 입찰 참가자격을 갖추고, 제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한)의제한을 받은 사실이 없는 업체

나. 입찰공고일 현재 청산, 합병, 매각 등 정리절차 중이거나 계획 중인 사업자와 법원에 화의 또는 법정관리를 신청 중인 사업자는 입찰 참가 불가

다. 대학 홍보사업(용역)의 원활한 추진을 위하여 아래 자격요건을 만족하는 업체를 대상으로 함

1) 제안서에 대한 제반 사업추진이 가능한 업체

2) 대학의 각종 서비스 및 네트워크 환경을 감안하여 최상의 수준을 제안  할 수 있는 업체

라. 공동수급 불가

3. 입찰 일정 및 입찰참가 등록 서류

구분	일정	비고
입찰공고	공고문 참조	나라장터 및 본교 홈페이지
현장설명회
입찰서 제출 마감
입찰참가 등록서류 및 제안서 제출
제안발표회
개찰
협상 및 계약

Ⅳ	제안서 작성 방법

1. 제안서 목차

항목	내용
I. 제안 업체 일반
1. 일반현황 및 연혁	▪제안업체의 일반현황(재무상태 포함) 및 연혁
2. 인력 및 조직현황	▪제안업체의 인력 구성 및 전문성, 조직현황
3. 주요 사업 내용 및 실적	▪제안사의 주요사업 내용 기술 및 수행사례(유사 사례 위주)
II. 제안 개요
1. 목표 및 운영방향	▪과업에 대한 명확한 이해도, 사업목표 및 운영방향 기술
2. 제안 범위	▪제안요청서 내용을 바탕으로 자체적인 추진범위 기술
3. 제안의 특징 및 장점	▪제안내용의 적절성, 전문성, 차별성 등을 강조하여 기술
Ⅲ. 홍보전략
1. 2026학년도 홍보 미디어 믹스 추진방안	▪본 대학의 요구사항을 만족하는 홍보 미디어 믹스 방안 제시 ▪업무의 이해도 혹은 이를 증명할 만한 자료 제시
2. 차별적 홍보전략	▪본 대학의 특성을 부각시킬 차별화된 홍보 전략의 제시 ▪온·오프라인 및 모바일·SNS를 고려한 혁신적인 광고 전략 과 신규매체 제안
3. 광고 방향 및 콘셉트 제시	▪서일에 특화된 슬로건 작성 및 키비주얼 시안 제시 (기본 시안 2개, 마스코트 활용 시안 1개) ▪서일대학교의 비전 및 철학이 표현된 광고 콘셉트 제안 ▪대학 인지도 및 위치(서울 중랑구)에 대한 인식 확산을 위한 광고 제안
4. SNS 채널 운영 방안 및 바이럴 마케팅 운영 방안	▪대학 공식 채널별 운영 전략(네이버블로그, 페이스북, 인스 타그램, 틱톡, 유튜브 등) 운영방안 ▪바이럴마케팅(입시 관련 커뮤니티 및 맘카페 등) 운영방안
5. 홍보 지원 제반사항	▪기타 대학에서 특별하게 요구하는 사항 등의 효과적이고 적 극적인 홍보방안의 전략 수립 ▪대학과 연계 할 수 있는 프로모션, 이벤트 활용 방안 ▪재학생 대상 홍보 프로그램 진행
Ⅳ. 사업관리 부분
1. 추진일정 계획	▪각종 제안 프로그램 구축 및 추진에 따른 구체적인 계획 등 사업추진 일정을 상세히 제시
2. 사업 수행 조직 및 업무분장	▪본 사업을 수행할 조직 및 업무분장 내용을 상세히 제시
3. 투입 인력 및 이력 사항	▪본 사업을 수행할 인력을 작업 단위별로 제시하고, 투입인력 에 대한 이력 사항을 작성함
4. 보고 및 검토계획	▪사업기간 동안 이루어질 각종 보고 및 검토계획을 상세하게 제시
Ⅴ. 지원 부문 및 기타
1. 기술이전 계획	▪원활한 운영을 위해 기술이전계획을 분야별로 상세하게 제시 단, 산출물로 제시할 수 없는 원천기술부문이 있는 경우 이 를 제안서 상에 명시
2. 기타 지원사항	▪본 추진사업과 관련 지원 가능한 사항에 대한 내용을 기술 ▪사업 완료 후 대학에 제출할 산출물의 종류, 내역 및 제출시기 ▪위 항목에서 제시되지 않은 기타 내용을 기술

2. 제안서 작성 지침 및 유의사항

가. 일반사항

1) 제출부수 : 제안서 10부(원본 1부, 사본 9부) (제안서 포함 USB 별도 제출)

※ 원본 표지 인감 날인

※ 원본과 사본은 인감 날인 외 차이 없음(블라인드 평가 미적용)

2) 작성매수 : 50페이지 내외(표지, 목차 제외)

3) 작성용지 : 표지(백색아트지, 무코팅), 내지(백상지)

4) 인쇄 : PPT 보고용 파워포인트로 작성 후 단면으로 출력(컬러)

5) 편철 : A4 규격 용지 가로 상철

나. 제안내용은 꼭 필요한 사항 위주로 명료하게 작성하며, “가능하다, 동의한다, 고려한다.” 등 애매한 표현은 평가에서 불가능한 것으로 간주한다.

다. 제안서는 특별한 경우를 제외하고는 목차대로 작성한다. 다만 제안서 목차대로 작성 시 제안사의 특성을 적절히 표현하기에 미흡할 경우에는 기본적인 목차나 순서를 유지하면서 필요한 목차 또는 내용을 추가하여 제안서를 작성할 수 있다.

라. 제안서 기재 사항에 대하여 향후 증빙자료를 요구할 수 있으며, 제안서 내용에 허위 기재사실이 발견될 시에는 업체 선정에서 제외, 낙찰취소 또는 계약 해지와 함께 인적, 물적, 기간적 손실에 대한 손해배상을 청구할 수 있다.

마. 협상 대상 업체로 선정된 후, 협상 진행 시 제안서에 제시된 협력업체 또는 투입인력에 대하여 대학이 이의를 제기 또는 변경을 요청할 수 있으며, 이에 대하여 업체는 성실히 협의에 임해야 한다.

바. 제안서의 내용은 계약서에 명기되어 있지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가지나, 계약서에 명시되는 경우에는 계약서 사항이 우선한다.

사. 본 제안에 의한 산출물은 별도의 명시가 없는 한 대학이 소유권을 갖는다.

아. 제안서 평가결과는 공개하지 아니하며, 제출된 제안서는 반환되지 않는다.

자. 대학은 제안요청서 내용이나 기타 첨부 자료 오류, 누락 등에 대해서 책임지지 아니한다.

Ⅴ	제안서 평가방법 및 기준

1. 평가 항목 및 배점표

구분		평가항목	세부평가	평가기준		배점
기술 능력 평가	정량	경영상태	▪신용평가등급	아래 참조		10
		수행실적	▪최근 3년 이내(2023.03.~공고일) 교육기관 및 정부·공공기관 또는 기업(상시근로자 500인 이상) 대상 단일 계약 기준 1억원 이상 흥보(광고) 대행 용역 수행 실적 건수 - 실적증명서 상“홍보”또는“광고”문구가 명시되어 있을 것 - 실적증명서 상 사업 완료일자가 2023.03.~공고일 내에 포함된 건만 인정	3건 이상	10점	10
				2건	6점
				1건	3점
				0건	0점
	정성	제안 개요	▪본 사업의 과업 및 목표에 대한 이해도 ▪제안요청서를 바탕으로 한 자체 사업 범위의 적절성 및 특장점	우수	9~10점	10
				보통	7~8점
				미흡	5~6점
		홍보 전략	▪홍보 미디어 믹스 추진방안의 적절성 ▪광고 방향 및 콘셉트의 창의성 및 효과성 ▪대학 요구사항 반영 및 추가 홍보방안의 적절성	우수	26~30점	30
				보통	21~25점
				미흡	16~20점
		사업관리 부분	▪추진 일정의 구체성과 실행 가능성 ▪과업 실행 전문인력 확보 현황 ▪보고 및 검토 계획의 체계성	우수	9~10점	10
				보통	7~8점
				미흡	5~6점
		지원부분 및 기타	▪기술이전 계획의 구체성 및 실현 가능성 ▪사업 종료 후 제출 산출물의 명확성 ▪대학 요구사항 반영 및 추가 지원 가능 여부	우수	9~10점	10
				보통	7~8점
				미흡	5~6점
	소계					80
가격평가		기획재정부 계약예규 협상에 의한 계약 체결 기준에 의함				20
합계 (기술능력평가 + 가격평가)						100

※ 기술능력평가 결과 소수점 이하의 숫자가 있는 경우에는 소수점 셋째 자리 에서 반올림함

※ 제안내용은 본교 별도기준으로 구성된 제안서평가위원회에서 심의함

※ 입찰가격 평점산식

- 기획재정부 계약예규 협상에 의한 계약 체결 기준에 의함

- 가격평가는 사업예산으로 함

- 나라장터에서 가격평가 점수 산정

※ 경영상태(신용평가등급) 배점 기준

신용평가등급 (공공기관제출용, 입찰마감일 기준 유효기간 내)			평점
회사채	기업어음	기업신용평가등급
AAA, AA+, AA0, AA- A+, A0, A-, BBB+, BBB0	A1, A2+, A20, A2-, A3+, A30	AAA, AA+, AA0, AA-, A+, A0, A-, BBB+, BBB0	10
BBB-, BB+, BB0, BB-	A3-, B+, B0	BBB-, BB+, BB0, BB-	9
B+, B0, B-	B-	B+, B0, B-	8
CCC+ 이하	C 이하	CCC+ 이하	7

2. 제안발표회 및 평가

가. 제안서평가위원회 구성 : 본교 교원 및 직원으로 5~7인 구성

나. 제안발표회 일정 및 시간 : 공고문 참조

다. 발표시간 : 업체당 20분, 질문 10분

※ 발표순서는 입찰 참가서류 등록 순이며, 업체 수에 따라 시간 조정 가능

※ 발표 참여 대상 업체가 6개 이상일 경우, 별도 발표 없이 서면 평가로 전환하여 진행될 수도 있으며, 서면평가 진행될 경우 개별 통보 예정

라. 기타사항

1) 제안발표는 제안서 파일로 진행하며 핵심 위주로 시간 내 발표

2) 공정성을 기하기 위하여 업체별 평가위원 점수 중 최저점과 최고점을 제외한 나머지 점수를 산술 평균하여 평가함 (단, 최저점과 최고점이 각각 2개 이상일 경우 그중 1개만 제외)

Ⅵ	협상 및 계약 체결

1. 협상대상자 선정 및 협상

가. 낙찰자 결정방식: 협상에 의한 계약

나. 협상대상자 선정

1) 기술능력평가점수가 배점 한도의 85%(68점) 이상인 자를 협상적격자로 선정함

2) 협상적격자의 기술능력평가점수와 가격평가점수를 합산한 종합 평가결과 고득점자부터 순차적으로 협상을 실시하여 낙찰자를 결정함. 다만, 합산점수가 동일한 제안자가 2인 이상인 경우에는 기술능력평가점수가 높은 제안자를 선순위자로 하고, 기술능력평가점수도 동일한 경우에는 기술능력의 세부평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 선순위자로 함

3) 선순위 협상적격자와의 협상이 성립된 때에는 다른 협상적격자와 협상은 실시하지 않으며, 모든 협상적격자와 협상 결렬 시에는 재공고 입찰에 부칠 수 있음

다. 협상 내용

1) 협상 대상자가 제안한 과업 수행계획, 과업 추진 일정 등의 제안서 내용을 대상으로 협상을 실시함

2) 협상대상자는 제안서 내용을 기본으로 발주처의 요구사항을 반드시 반영해야 함

3) 발주처에서 검토한 결과 누락된 사항 등 보완이 필요하다고 판단되는 내용을 협상에 포함시킬 수 있음

4) 협상대상자가 제출한 금액 산출 내역서를 검토하여 가격 항목에 대하여 금액 조정을 협상할 수 있음

라. 협상결과 통보

1) 협상대상자 선정 결과는 개별 통지함

2) 미선정 업체에 대한 통보는 생략함

2. 계약체결

가. 협상이 성립된 후 특별한 사유가 없는 한 10일 이내 계약을 체결함. 다만 협상의 내용에 따라 계약 체결 시한을 조정할 수 있음

나. 제안서로서 제출된 내용은 최종안이 아니며, 기술협상 및 계약 후 발주기관과 회의 등을 통하여 협의 후 최종 결정함

다. 협상 및 계약체결 관련 기타 명시되지 않은 사항은 기획재정부 계약예규 협상에 의한 계약 체결 기준을 준용함

3. 비밀 및 보안유지

가. 계약상대자는 계약기간 전후를 막론하고 계약과 관련하여 취득한 본교의 사업 내용에 대한 개인정보 및 각종 정보 등을 제3자에게 누설하여서는 안되며, 본교가 요구하는 보안사항을 철저히 준수하여야 함

나. 본 제안요청서 및 제안서의 전체 또는 일부가 제안서 제출 외의 다른 목적으로 사용되어서는 아니됨